江和平:世乒賽收視率下滑 上網指責多為年輕人

2012-04-06 09:25
來源:CCTV 作者:字號T|T轉發打印

央視體育總監江和平承認,國球的壟斷帶來的是毫無懸念的比賽;他也奢望波爾能贏下一場,收視率應該會提高不少。對于外界對“乒乓臺”的質疑,江和平也很無奈,“如果不轉,矛頭還是會指向電視臺?!?/p>

經歷了莫斯科世乒賽女團丟掉考比倫杯的小插曲,中國乒乓球隊在剛剛落幕的多特蒙德世乒賽又一次讓結果行進在毫無懸念的軌道上。中國隊無法撼動的壟斷地位讓昔日承載著政治使命、民族情感的“國球”陷入漩渦中。一方面,乒乓球項目在國際影響上的日漸式微令人們厭惡了國乒壟斷帶來的無趣,而CCTV5世乒賽決賽收視率也相比前兩屆世乒賽有明顯下滑;另一方面,被戲稱為“乒乓臺”的CCTV5(央視體育頻道)又一次因為轉播世乒賽飽受爭議。

“哪怕波爾贏下一場”

在多特蒙德世乒賽決賽開賽前兩天,被譽為“有史以來最好”的CBA總決賽落下帷幕。這項近年來職業化水平大有超越中超的中國頂尖籃球職業賽事收獲了一連串叫人艷羨的紀錄,其中央視體育1.83的決賽收視率,也讓它成為2012年迄今為止電視收視率最高的體育賽事??梢杂∽C這一點的是,在CBA決賽當天,中國隊世乒賽的半決賽賽程也因此調整。讓有著“乒乓臺”戲稱的央視體育協調世乒賽轉播,在很多人看來恰恰證明了世乒賽的吸引力正在減弱。

從數據角度而言,世乒賽的收視率的確是同比下滑。昨天,在接受早報記者采訪時,央視體育總監江和平透露了多特蒙德世乒賽決賽的收視率,“男團決賽1.35,女團決賽為1.05,此外央視一套并機直播收視率為0.35,加起來女團收視率為1.40?!眱赡昵澳箍茍F體世乒賽決賽時,央視體育的收視率刷新了團體世乒賽收視率新高,在女團輸給新加坡后,男團的收視率達到1.4667,這一數據甚至超過了南非世界杯決賽。在2011年鹿特丹單項世乒賽上,央視體育的收視份額高于橫濱世乒賽,整體也好過莫斯科世乒賽,其中王皓與張繼科的男單決賽單場收視率達到了2.18。

對于多特蒙德世乒賽收視率的同比下滑,江和平也有著和很多體育迷一樣的看法,“沒有懸念?!痹谒磥?,決賽中只要有一點波折就會有不同的結果,“哪怕波爾能贏下一場,收視率也應該會提高不少?!?/p>

“乒乓臺”也有苦衷

如果按照1.83的收視率,有7000多萬人通過央視體育觀看CBA總決賽的邏輯換算,那么世乒賽決賽的收視人數也高達近5000萬。

事實上,對于體育頻道長時間重點轉播世乒賽的爭議也出現在網絡上。似乎從橫濱世乒賽開始,轉播乒乓球的網絡爭議就會進入一個這樣的特定模式。去年鹿特丹世乒賽,央視體育對乒乓球的偏愛,曾一度激起棋圣聶衛平的不滿,他的一篇博文“乒乓座椅前的黑幕”,引發了一場轉播乒乓球的論戰。今年網絡上對于國乒壟斷的厭倦和對央視體育的轉播一起隨著國乒包攬冠軍上升到了極點。

對于外界的質疑,江和平的回應倒是很溫和,“乒乓球是我們的國球,而世乒賽是世界頂級的單項賽事,這樣的賽事我們當然要轉播?!逼鋵?,這位央視體育負責人與中國乒乓球隊有著一樣的無奈,“贏球是理所當然,覺得包攬讓乒乓球無趣,但丟掉冠軍卻成為眾矢之的?!鞭D播乒乓球同樣也是如此,一位央視體育頻道的員工坦言,“如果莫斯科女團沒轉,那或許網絡上也會把矛頭指向電視臺?!睂τ诰W絡上的指責,他也有著自己的看法,“現在很多乒乓球迷年齡在40歲以上,而那些在網絡上表達不滿的大都是年輕人,他們更喜歡足球、籃球和網球等高度商業化的體育項目?!?/p>

未來轉播商看好前景

擁有中國以外的國際乒聯賽事媒體版權的全能體育(Total sports asia),將在明年接手央視擁有的中國乒乓球賽事媒體版權。該公司的總裁馬庫斯對于發生在中國的轉播爭議也有著自己的看法?!拔覀冏隽撕芏嗾{研?!瘪R庫斯表示,“媒體轉播商是否轉播一個賽事的標準,一是收視率,二是廣告收入。如果說真的是在電視上播了很多的乒乓球,那么在這些方面應該都是符合要求的?!?/p>

馬庫斯坦言從自己了解到的數據來看,在中國乒乓球無論是收視率還是參與程度一直都名列前茅,“乒乓是最受中國人歡迎的項目。乒乓球在中國的深厚基礎和統治性地位,也是我們愿意幫助贊助商通過乒乓球來同中國觀眾進行對話的原因?!币幌驘嶂员谇?、羽毛球、網球等球拍運動的全能體育,對中國乒乓球的轉播有著相當的信心,馬庫斯說他的信心就來源于統計數據,“我們也有一些全球的統計數據,大概全世界有4億人是參與和關注乒乓球的受眾,其中2.4億人在中國?!痹隈R庫斯看來,未來央視體育依然是他們轉播的重要合作伙伴,“他們帶來的價值要遠遠超過其他轉播商。屆時我們也會去了解央視會否有一些新的策略,給贊助商提供什么新的價值,以便我們在贊助商價值和央視之間尋找一個平衡?!?/p>

不過,馬庫斯和很多中國職業體育人一樣,認為一旦乒乓球職業化,國乒的爭議都將煙消云散,“沒人否認美國籃球的強大,但這個世界上最好的職業賽事并未讓這項運動壟斷性妨礙到人們對它的熱情,相反能推動這項運動,讓更多國家的球員和球隊受益,反過來推動了這項運動的發展?!?/p>

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